A Doceria Moreno tem uma tradição familiar que começou com o avô de Nelson, Sr. Federico, no bairro da Mooca em 1958, com a Doceria Modelo. Em 1963, seu pai, Sr. Nelson Moreno, e sua mãe, Sra. Iraci Moreno, abriram uma nova loja na Penha, em São Paulo. Em Itanhaém, a doceria foi fundada em dezembro de 1997 por Nelson e Célia, e até hoje continuam servindo doces, bolos, salgados, cafés, sorvetes e muito mais. Aceitam encomendas para festas e oferecem café da manhã. O casal ainda se dedica à confecção dos doces, bolos e salgados com muito amor e carinho. Eles esperam pela visita de todos em sua loja.